Een product in een online shop is gebaat met reviews van gebruikers, maar ook het omgekeerde is mogelijk. Sommige websites hebben hun hele business model gebaseerd op het bespreken van producten, waarna ze een link plaatsen naar het desbetreffende product. De surfer wordt dus eerst warm gemaakt voor het product, waardoor hij geneigd is om het meteen te kopen. In het Engels heet dat pre-selling.

In een journalistieke context rijzen er rond commerciële content integratie natuurlijk ethische vragen. Wie zal zich negatief uitlaten over een product, als het nu net de bedoeling is om geld te verdienen aan de verkoop van dat product?

Uiteraard is het ook mogelijk om heel eerlijk de voor- en nadelen op te sommen en de uiteindelijke beslissing om het product al dan niet aan te schaffen, over te laten aan de lezer. Als hij het ene product niet koopt, zal hij de schrijver waarderen om zijn eerlijkheid en dankzij het extra vertrouwen zelfs meer geneigd zijn om een ander product te kopen dat wél aangeprezen wordt.

Zorg er vooral voor dat de tekst nuttige informatie bevat en niet uitdraait op één lang verkoopspraatje, want dan ziet de bezoeker er zo doorheen en is de geloofwaardigheid volledig weg.