De reclameboodschap wordt verpakt in 1 of 2 korte slagzinnen, die strategisch op de website geplaatst worden. De text link heeft als voordeel dat het effect van de banner-moeheid (zie display advertising) hier niet optreedt. Een text link wordt wegens de geringe plaats die hij inneemt absoluut niet als storend ervaren. De surfer is intuïtief op zoek naar tekst om te lezen en zal zelfs eerder geneigd zijn om erop te klikken dan bij een traditionele grafische advertentie, omdat hij dit gewend is bij gewone hyperlinks.

De click-trough rate is zeer hoog bij text-links. Daardoor is een text link, indien niet overmatig gebruikt, een zeer krachtige advertentievorm. De meeste text links worden verkocht op CPC of CPA basis, al gebeurt het ook dat een adverteerder CPM wil betalen.