Een online shop of “webshop” is een implementatie van product feeds waarbij de producten zelf de content vormen. Surfers vinden het gemakkelijk om, als ze iets nodig hebben, te winkelen op de website van de publisher die ze kennen en vertrouwen. Die verdient op zijn beurt commissie per klik of per verkoop.

De conversies zijn het hoogst als de producten in de shop allemaal aansluiten bij het thema van de website, maar een heel breed gamma aan producten kan ook voordelig zijn, bijvoorbeeld voor portaalsites. Functies als prijs- of kwaliteitsvergelijking en productreviews zijn allemaal extra troeven voor een online shop.