In plaats van enkel reclame te plaatsen, neemt een adverteerder zogezegd de hele website over. De lay-out wijzigt, van kleuren tot lettertype toe, bijvoorbeeld naar de huisstijl van de adverteerder. Het logo van de website kan zelfs vervangen worden door dat van de adverteerder, of op een of andere manier geïntegreerd worden.

De website take-over zorgt voor een verrassingseffect bij de surfer, die plots zijn “vertrouwde” website niet meer herkent en dus aandacht geeft aan de adverteerder.

Click-trough rate is hier niet van toepassing, omdat een website take-over enkel extra merkbekendheid beoogt: branding. Er wordt een vast bedrag betaald, of een CPM.